Especializada em comércio virtual, a Rakuten vende de tudo um pouco em seu país, onde oferece até serviços financeiros. A empresa também comprou a fabricante de tablets Kobo e o site de vídeos Viki e diz que o Viber a ajudará a alcançar seu objetivo de se tornar a "número um" global em termos de serviços da internet.
O valor pago pelo Viber surpreende, já que se especulava que ele poderia ser vendido poralgo entre US$ 300 milhões e US$ 400 milhões. Na época o Olhar Digital consultou diretamente o fundador do produto, Talmon Marco, que negou haver qualquer movimentação nesse sentido.